Udruga uzgajivača krumpira Northland, iz Grand Forksa, ND, ranije poznato kao Udruga uzgajivača krumpira Northern Plains, omogućilo je izravnu vezu s potencijalnim kupcima putem nove mikrostranice. “Flavorohyeah.com potpuno je nova prilika za nas da razgovaramo i s potrošačima i s kupcima, pružajući im zabavno iskustvo dok se kreću po stranici”, rekao je Donavon Johnson, predsjednik Udruge uzgajivača krumpira Northland. „Ova zanimljiva mikrostranica omogućuje posjetiteljima da se povežu s okusima krumpira koji se proizvode u regiji Red River Valley. Crveno, žuto, bijelo i crvenocrveno vino predstavljeno je na web stranici, a pokriva okus, teksturu i predložene savjete za pripremu.”
Johnson je objasnio da kupci ne samo da mogu pronaći pravi krumpir po svom ukusu na Flavorohyeah.com, već mogu i lako pronaći i povezati se s pošiljateljima u regiji. “Kupci su udaljeni jedan klik od pronalaženja sljedećeg pošiljatelja krumpira iz doline Red River”, rekao je. "Gumb je svijetao, podebljan i nalazi se u gornjem gornjem kutu web stranice."
Jedan od glavnih ciljeva Northland Potato Growers Association je razvoj i promicanje mnogih uzgajivača Sjeverne Dakote i Minnesote u dolini Red River. Casey Folson, predsjednik Red River Valley Fresh Potato Growers izjavio je: „Naša organizacija je raznolika grupa uzgajivača krumpira s farmama koje nude crvene, žute, bijele i/ili rumene krumpire. Ali imamo jednu zajedničku stvar, naš krumpir se uzgaja u bogatim, prirodno navodnjavanim ledenjačkim tlima doline Red River, nudeći jedinstven okus. Shvatili smo da je jedan kolektivni glas jači od 100 nezavisnih glasova. Ako svi radimo zajedno, više će potrošača imati priliku uživati u našem vrhunskom proizvodu.”
Sve zajedno, ovi uzgajivači uzgajaju preko 80,000 hektara sjemenskog krumpira, svježeg krumpira i proizvoda od krumpira, uključujući čips od krumpira i pomfrit. Johnson je objasnio da torba s markom Northland pokazuje da je uzgajivač dio njihove organizacije članice za identifikaciju regije. “Naš krumpir ima visoku vrijednost i okus”, rekao je. "Kad potrošači pomisle na krumpir, želimo da pomisle da najbolji okus dolazi iz doline Crvene rijeke."
Ova vrlo vidljiva i agresivna regionalna reklamna kampanja trenutno je u tijeku uz financiranje iz USDA Specialty Crop Block Grant koji se distribuira preko ND Department of Agriculture. "Flavorohyeah.com slavi proizvod punog okusa koji se uzgaja na održive načine, podsjećajući potrošače i uzgajivače da je krumpir zabavna, ukusna poslastica", rekao je Johnson. "Izgradit će uzbuđenje oko krumpira i razbiti stereotipe da je krumpir dosadan, a istovremeno slaviti lokalnu povezanost sa zajednicama koje ga čine."
Johnson je primijetio da se kampanja "Oh Yeah" oslanja na sjevernjački naglasak koji je dobro poznat kao regionalni kolokvijalizam u sjevernim zemljama Sjedinjenih Država. “Cilj ove poruke je usaditi ponos i čast kulturi uzgajivača”, rekao je. "Također naglašava zabavu i održivost popraćenu uzgojem krumpira."
Uz novi logo, novi slogan organizacije je Generations of Flavor. “Ovo predstavlja našu organizaciju koja se razvija kao i kako smo ukorijenjeni u bogato nasljeđe naše zemlje,” objasnio je Johnson. "Revitalizacija dizajna dolazi djelomično kako bi se stvorila energija oko udruge, privukli mlađi uzgajivači i povećalo aktivno sudjelovanje."
Udruga uzgajivača krumpira Northland zauzela je hrabar novi pristup marketingu. "Oduševljeni smo što možemo najaviti naš rebrend i mikrostranicu", rekao je Johnson. “Vremena su se promijenila i uzbuđeni smo što smo na vrhuncu kreativnosti i promocije.”