Nedavna kampanja tajlandskog brenda grickalica Tasto, „Kakvog je okusa emocija“ pokazuje kako umjetna inteligencija može transformirati angažman potrošača povezivanjem emocija s preferencijama hrane. U partnerstvu s kreativnom agencijom CJ WORX, Tasto je koristio prepoznavanje lica pokretano umjetnom inteligencijom kako bi analizirao emocije i preveo ih u jedinstvene vizualne prikaze inspirirane okusima, premošćujući jaz između raspoloženja i percepcije okusa.
Iako se ova kampanja fokusira na grickalice, njezine implikacije protežu se i na poljoprivredu, gdje personalizacija temeljena na podacima dobiva na zamahu. Prema izvješću McKinseyja iz 2023. godine, 72% potrošača sada preferira brendove koji nude personalizirana iskustva, trend koji agrobiznisi mogu iskoristiti prilagođavanjem sorti usjeva, prehrambenih proizvoda ili marketinških strategija emocionalnim i kulturnim preferencijama.
Uloga umjetne inteligencije u poljoprivredi i potrošačkim trendovima
Umjetna inteligencija više nije samo inovacija u tehnološkoj industriji - ona revolucionira i poljoprivredu. Precizna poljoprivreda, praćenje usjeva temeljeno na umjetnoj inteligenciji i prediktivna analitika pomažu poljoprivrednicima da optimiziraju prinose i smanje otpad. U međuvremenu, aplikacije usmjerene na potrošače, poput Tastove kampanje, ističu kako emocionalni podaci mogu oblikovati potražnju za hranom.
Studija iz 2024 Svjetski gospodarski forum utvrdio da Lanci opskrbe poboljšani umjetnom inteligencijom mogli bi smanjiti bacanje hrane za 20%, dok se predviđa rast tržišta personalizirane prehrane 12.4% CAGR do 2027 (Grand View Research). Za agronome i proizvođače hrane to znači prilike za usklađivanje poljoprivrednih praksi s emocijama potrošača - poput promocije „hrane za utjehu“ tijekom sezonskih promjena ili stresnih razdoblja.
Može li emocionalni brending funkcionirati za poljoprivredne proizvode?
Tastova strategija pokazuje da Potrošači ne kupuju samo proizvode - kupuju iskustva i emocionalne vezeZa poljoprivrednike i agrobiznise to bi moglo značiti:
- Pripovijedanje u marketingu: Isticanje putovanja usjeva od farme do stola emocionalnim narativima.
- Personalizirani proizvodi: Nudenje paketa pretplate ili kombinacija hrane koje preporučuje umjetna inteligencija na temelju raspoloženja i načina života.
- Održiva i emocionalna privlačnost: Povezivanje ekološki prihvatljivih poljoprivrednih praksi s vrijednostima potrošača (npr. organski proizvodi koji će vam „doprinijeti“).
Budućnost agromarketinga leži u podacima i emocijama
Tastova kampanja vođena umjetnom inteligencijom više je od trika industrije grickalica - to je studija slučaja o tome kako emocionalna inteligencija i tehnologija mogu redefinirati odnose s potrošačima. Za poljoprivredne stručnjake, zaključak je jasan: Integracija umjetne inteligencije, personalizacije i emocionalnog brendiranja mogla bi otključati novu potražnju, smanjiti otpad i ojačati lojalnost od farme do potrošača..
Kako se granice između tehnologije, emocija i poljoprivrede brišu, oni koji se prilagode predvodit će sljedeći val inovacija u prehrambenoj industriji.
